BMW 3er
Online-Spezial
Die Anwendung begleitet die Markteinführungskampagne für die neue BMW 3er Limousine. Primäres Ziel ist es, bereits im Vorfeld der Markteinführung Lust auf das Produkt zu wecken und den Dialog mit potenziellen Kunden und Interessenten zu initiieren. Weitere Ziele sind die Etablierung des Produktes in der Zielgruppe, die nachhaltige Festigung der Produktposition und die Stärkung des Images der Fahrzeugreihe. Das Internet-Highlight ist ein vernetzter Bestandteil der Kampagne. Damit folgt die Online-Kommunikation der übergeordneten Produktstrategie mit konkreten Zielen in Bezug auf die Bindung von Bestandskunden und die Eroberung von Neukunden. Der Online-Kanal spielt eine wichtige Rolle im Kommunikationsmix.
