BMW 3er
オンライン・スペシャル
このアプリケーションは、ニューBMW 3シリーズ セダンの市場導入キャンペーンに伴うものです。主な目的は、製品への欲求を喚起し、発売に向けて潜在顧客や関係者との対話を開始することです。さらなる目標には、ターゲット・グループ内での製品の定着、製品の永続的な地位の強化、車両シリーズのイメージの強化が含まれる。 インターネットのハイライトは、キャンペーンのネットワーク化された構成要素である。このように、オンライン・コミュニケーションは、既存顧客のロイヤルティ創出と新規顧客の獲得という具体的な目標を掲げた製品戦略全体に従っている。オンライン・チャネルは、コミュニケーション・ミックスの中で重要な役割を果たしている。
