Transporter-Sommer-Wochen
Die Finanzierungs- und Leasingangebote der Transporter-Sommerwochen waren verlockend, aber nicht einzigartig. Deshalb war es wichtig, mit einer ungewöhnlichen und unterhaltsamen Ansprache das Interesse der Leser zu wecken. Die Empfänger bekamen eine E-Mail, die sehr ungewöhnlich aussah. Der Inhalt: ein einziger Satz. Durch die große Schriftgröße waren nur wenige Buchstaben auf einmal zu sehen, was die Neugierde des Lesers mit jeder Zeile steigerte. Die Lösung am Ende der E-Mail stellte das ungewohnte Leseerlebnis in einen überraschenden Zusammenhang und die Transporter-Sommerwochen von Mercedes-Benz rückten in den Mittelpunkt der neu gewonnenen Aufmerksamkeit.
