Einführung des MINI Cabrios
Integrierte Kampagne
Im Vorfeld der Einführungskampagne am 03.07.04 wurde ein integriertes Kommunikationskonzept für die Markteinführung des MINI Cabriolets unter dem Motto MINI Cabriolet. Ziel der integrierten Kampagne war es, das MINI Cabriolet als weiteres Modell der MINI Produktpalette bekannt zu machen. Darauf waren alle Strategien ausgerichtet, sowohl im Handel als auch im Internet (www.mini.de / Cabrio Special). Getragen wurde die Kampagne von dem Konzept, den Slogan MINI Cabriolet. Always open. an die gesamte Zielgruppe zu kommunizieren, entweder über den Handel oder über das Internet. Die Idee für den Handel lautete: Wir bringen das Draußen rein. Unterstützt durch eine Vielzahl von Visuals wurde der Hauptkundenvorteil von Always open einfach, schnell und prägnant kommuniziert.
