Einführung des MINI Cabrios
統合キャンペーン
2004年7月3日のMINIカブリオレ導入キャンペーンに先立ち、MINIカブリオレ発売のための統合コミュニケーション・コンセプトが、MINIカブリオレという旗印のもとに展開された。この統合キャンペーンの目的は、MINIカブリオレをMINIの製品ラインアップの新たなモデルとして宣伝することであった。すべての戦略は、業界とインターネット（www.mini.de / Cabrio Special）の両方で、この目的に向けられた。 このキャンペーンは、MINIカブリオレというスローガンを全ターゲット・グループに伝えるというコンセプトのもとに展開された。このキャンペーンは、MINI Cabrioletというスローガンを、業界またはインターネットを通じて、ターゲット・グループ全体に伝えるというコンセプトで推進された。様々なビジュアルを駆使し、「Always open」の主な顧客メリットをシンプル、迅速、明快に訴求した。
