The Hope Bear

Sensibilisierungs- und Aktivierungskampagne

Waffengewalt hat US-Schulen zu unsicheren Orten gemacht – eine Realität, die sich sogar in Geschäften widerspiegelt, die Teddybären für Kindergräber verkaufen. Wir haben einen dieser Gedenkbären als Symbol der Hoffnung neu interpretiert. Seine schwarze Verpackung verspricht Langlebigkeit und Unzerstörbarkeit, doch beim Öffnen offenbart sich eine überraschende Verwandlung: Im Inneren verwandelt sich das düstere Objekt in einen optimistischen „Hope Bear“. Unter Beibehaltung der Weichheit eines klassischen Teddybären entfaltet er sich zu einem kinderfreundlichen Sicherheitsratgeber – eine Brücke zwischen Empathie und Nützlichkeit, die Bildung greifbar, emotional und unübersehbar macht.

Kunde/Hersteller

Sandy Hook Promise

Newtown, CT, US

Design

Peter Schmidt Group

Hamburg, DE

BBDO New York

New York, US