The Hope Bear

認知度向上と活性化キャンペーン

銃暴力により米国の学校は安全でない場所へと変貌した――この現実は、子どもの墓用テディベアを販売する店にも反映されている。 私たちはこうした追悼用テディベアの一つを、希望のツールへと再考した。黒い包装は耐久性と不壊性を約束するが、開封すると驚くべき変容が明らかになる：内部で、この厳かなオブジェは楽観的な「ホープベア」へと変わる。クラシックなテディベアの柔らかさを保ちつつ、子どものための安全ガイドへと展開する――共感と実用性を結びつけ、教育を触知可能で感情に訴え、無視できないものにする。

クライアント／メーカー

Sandy Hook Promise

Newtown, CT, US

デザイナー

Peter Schmidt Group

Hamburg, DE

BBDO New York

New York, US