해외에서 브라질 그래픽 디자이너로 성공하려면 어떻게 해야 할까요?
건축, 디자인, 광고와 같은 크리에이티브 분야는 커리어를 시작하기에 가장 매력적인 영역 중 하나입니다. 하지만 특히 다른 나라에서 경력을 쌓기 시작하는 일은 결코 쉽지 않습니다.
북미와 남미, 유럽, 아시아에서 거주하며 활동해 온 브라질 출신의 그래픽 디자이너이자 일러스트레이터, 교육자인 Bruno Porto와 함께, 새로운 문화권에서 성공하기 위해 필요한 요소들에 대해 이야기를 나누었습니다.
Bruno Porto 소개
Bruno Porto는 제10회 및 제12회 브라질 그래픽 디자인 비엔날레의 큐레이터를 맡았으며, 라틴아메리카 타이포그래피 비엔날레인 Tipos Latinos Biennial의 이사회와 브라질의 여러 전문 협회에서 활동하고 있습니다. 또한 브라질리아, 상하이, 리우데자네이루의 대학에서 디자인과 커뮤니케이션을 가르쳤으며, 현재 네덜란드 Tilburg University에서 박사과정 연구원으로 활동하고 있습니다. 아울러 iF 디자인 어워드 2024 심사위원으로도 참여했습니다.
어느 나라에서 활동하셨나요?
저는 리우데자네이루에서 성장해 대학을 졸업했고, 뉴욕에서 1년, 상하이에서 6년, 헤이그에서 5년을 살았습니다. 현재는 토론토를 기반으로 활동하고 있습니다.
그래픽 디자이너의 관점에서 국가별 공통점과 차이점은 무엇인가요?
그래픽 디자인에는 국제적인 공통 요소가 있지만, 여전히 각 나라마다 고유한 특징이 있다고 생각합니다. 브라질 그래픽 디자인은 예상을 뛰어넘습니다. 일반적으로 생각하는 디자인의 모습과는 다를 수 있습니다. 화려하고 강렬하며 독창적입니다. 이는 다양한 사람과 문화, 기후, 젠더가 공존하는 거대한 열대 국가인 브라질 자체를 반영하는 모습이기도 합니다.
중국의 경우 모든 것을 더 큰 규모로 생각해야 합니다. 비용, 환경적 영향뿐만 아니라 시장 규모 역시 그렇습니다. 다양한 고객을 대상으로 디자인해야 하기 때문입니다. 모든 것이 완전히 다른 스케일로 움직입니다. 중국의 디자이너들은 기술적으로 매우 뛰어난 경우가 많으며, 실용적인 접근 방식을 선호하는 경향도 있습니다.
타이포그래피 역시 유럽이나 아메리카와는 상당히 다릅니다. 제가 상하이에서 타이포그래피를 가르칠 때, 대문자와 소문자, 스몰캡과 같은 개념은 이러한 문자 체계 없이 성장한 사람들에게 직관적이지 않다는 점을 느꼈습니다. 반면 브랜드 마스코트에 대한 선호는 매우 강합니다. 지방자치단체의 안내 표지부터 대기업 광고에 이르기까지 다양한 일러스트 캐릭터를 쉽게 발견할 수 있습니다.
네덜란드에 살면서 가장 인상 깊었던 것은 오랜 서체 디자인 전통이었습니다. 공공 표지판, 출판물, 오래된 건축물 등 일상 곳곳에서 아름다운 타이포그래피를 접할 수 있습니다.
Dutch Graphic Design: Den Haag Typography, © Erik van Blokland
네덜란드나 중국에서 성공적으로 자리 잡고자 하는 사람들에게 어떤 조언을 해주시겠습니까?
어느 나라에 있든 제 조언은 크게 다르지 않습니다.
1. 커뮤니티를 찾으세요
새로운 곳으로 이주할 때마다 저는 항상 현지 디자이너 협회를 찾아 교류하려고 노력합니다. 리우데자네이루에서는 브라질 그래픽 디자이너 협회에 가입했고, 한동안 이사를 맡기도 했습니다. 캐나다에는 Registered Graphic Designers Association이 있으며, 대부분의 나라에도 비슷한 단체가 존재합니다. 이런 협회들은 다양한 자료를 제공하고 현지 계약 문화나 실무적인 부분을 이해하는 데 도움을 줍니다. 중국에 살았을 때는 지역 PechaKucha Night에 참가했습니다. 참가자는 20장의 슬라이드를 활용해 자신의 작업을 소개하며, 각 슬라이드에는 20초의 발표 시간이 주어집니다.
네덜란드에서는 다양한 컨퍼런스와 북 런칭 행사에 참석했습니다. 나라 규모가 비교적 작기 때문에 도시 간 이동이 쉽고 네트워킹 기회도 많습니다.
2. 좋은 첫인상을 남기세요
그래픽 디자이너라면 디자이너 협회 행사나 PechaKucha 같은 행사에 참석할 때 반드시 명함을 준비하는 것이 좋습니다. 명함은 자신의 작업을 효과적으로 보여줄 수 있는 수단이며, 첫인상은 한 번뿐이기 때문입니다.
문화권마다 차이도 있습니다. 예를 들어 중국에서는 명함을 두 손으로 건네며, 상대방이 명함을 주면 역시 두 손으로 받아야 합니다. 또한 명함을 받은 뒤에는 잠시 내용을 살펴보고, 디자인이나 재질 등에 대해 짧게라도 언급하며 관심을 표현하는 것이 중요합니다.
Guaraná Jesus, by DIA Comunicação and Bienal, by Claudia Elmoor
3. 현지의 기대치를 이해하세요
다른 문화권에서 살아본 사람이라면 취업 과정이 나라마다 다르다는 사실을 잘 알고 있을 것입니다. 브라질의 이력서는 네덜란드의 이력서와 다르며, 중국의 이력서 역시 또 다른 형식을 갖고 있습니다.
무엇이 요구되는지 가장 효과적으로 파악하는 방법은 그 문화에 익숙한 사람에게 도움을 구하는 것입니다. 제 경험상 디자이너들은 기꺼이 조언을 제공합니다. 캐나다 기업들이 이력서와 자기소개서에서 무엇을 중요하게 생각하는지 몰랐을 때, 저는 Registered Graphic Designers Association에 도움을 요청했습니다. 그곳에서 알게 된 흥미로운 사실이 있었습니다. 자기소개서는 단순히 글을 잘 쓰는 것보다 적절한 키워드를 포함하는 것이 더 중요하다는 점입니다. 종종 인사 담당자가 검토하기 전에 AI를 활용한 사전 분석 과정을 거치기 때문입니다. 따라서 지원서를 진지하게 검토받고 싶다면 관련 키워드를 반드시 포함하는 것이 좋습니다.
4. 다시 학교로 돌아가세요
때로는 대학원 과정을 통해 전문성을 강화하는 것이 큰 도움이 됩니다. 제가 아는 브라질 출신 디자이너와 건축가 중에 브라질의 명문 대학을 졸업했음에도 유럽에서 경력을 시작하는 데 어려움을 겪은 경우가 있었습니다. 하지만 1년의 대학원 과정을 마친 뒤 두 사람 모두 곧바로 취업 제안을 받을 수 있었습니다.