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アディダスはアウトドア部門を再ポジショニングしており、アウトドア市場におけるブランドのアスレチック・コア・コンピテンシーを体現し、強化するために、厳格で一風変わったフェア・コンセプトを希望している。このフェアのプレゼンテーションは、アスレチックが主要テーマであり、デザインに直接取り入れられた！ブースのコンセプトは、折り紙に由来し、その折り目は軽さ、安定性、ダイナミックさを印象づけた。また、崖の壁や険しい山頂を意図的に連想させる美的結果も生み出した。
