ALNO AG@Eurocucina
ブランド転換
ALNO AGのブランド転換、全速前進。ALNOは、ブランドと見本市のコミュニケーションにおいて新しい道を切り開いている。EUROCUCINA 2010では、550m²のオープンブースをコンセプトに、来場者がブランドと出会える効果的な空間を提供している。幅約20メートルの壮大なプロジェクションは、ブランドの革新性を伝える主要なデザイン要素です。海をモチーフにした遊び心あふれる12分の長尺フィルムが、来場者にインパクトを与えている。全体的なコンセプトは、招待状からマイクロサイトまで、コーポレート・デザインを使ったクロスメディア・コミュニケーションで締めくくられる。海図をモチーフにしたパンフレット、景品としてのログブック、ボトル入りメッセージのダイレクトメールなど、マーケティング手段を駆使して、ハイライトである「MARECUCINA」を巧みに主役に据え、好奇心をかき立てる。この成功したブース・コンセプトとブランド転換の一貫したコミュニケーションのおかげで、来場者数はEUROCUCINA 2008の約3倍となり、ALNO AGはさらなる飛躍を遂げた。
