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αは、レンズ交換式デジタル一眼レフカメラシステムに関連する製品のブランド名である。新ブランドの導入にあたり、デザイナーはデジタルイメージングがもたらす視覚的な美しさを象徴する「朱」をブランドカラーと位置づけ、カメラボディ、レンズ、アクセサリーに共通するアイデンティティをこの色で表現しました。また、一眼レフカメラの最大の特徴であるレンズマウントの光輪からインスピレーションを得て、デザインアイデンティティを確立した。開発されたアイコンはコミュニケーションデザインに使用され、αマウント＝朱のイメージを追求した。
