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ベビーエレファント」は、プロフェッショナルなベビーケアブランドである。ゾウは最も授乳期間が長い動物であることから、ブランドのトーテムはゾウが赤ちゃんゾウの世話をしている姿である。CHICMAXは哺乳瓶に、「乳首リング」という要素をシリーズ製品全体の核となる識別シンボルとして使用し、核となるセールスポイントに最も強く呼応するブランド資産を作り上げた。
