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BMWグループの新たな戦略的ポジショニングの重要な要素は、サステナビリティというトピックである。本レポートは、ナンバーワン戦略に焦点を当てた3部作の第3部であり、本レポートのキー・メッセージとなっている。報告書は戦略の柱に沿って4つの章に分かれており、各章はそれぞれのトピックを取り上げ、個別にデザインされている。最も重要な要素として、個人を主題の中心に据えている。そのため、実際の人々に密接に関連するドキュメンタリー的で感情的なスタイルが画像に選ばれた。選ばれたタイトルは、人とクルマのつながりを示している。
