fraenk – BAEM is my Code (60s)
モバイル・インターネット・デジタル広告キャンペーン
fraenkはドイツ初の完全にデジタル化されたモバイルプランである。同社は、ユーザーの約8％が友人にfraenkを勧めていることに気づいた。このキャンペーンは、その数を劇的に増やすために企画された。このキャンペーンでは、フレンドシップ・コード（BAEM）を宣伝し、ユーザーがより多くのデータ通信を契約し、たとえそのユーザーがサービスを利用していなくても、fraenkを友人に紹介するように仕向けた。この戦略はこの市場にとってはまったくユニークなもので、強い反響は前例のないものだった。ダダイスティックなナレーション、編集、アートディレクションは、16歳から40歳の男性を中心としたターゲット層にリーチするのに効果的だった。
プロジェクト開始日
2021
開発期間
最長12ヶ月
対象地域
特定の国/地域ドイツ
対象グループ
消費者／ユーザー