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IFA2008でのブランド・プレゼンテーションの焦点は、クローナハに本社を置くロエベが家電業界の高級品分野に参入することを示す、新しいロエベ・リファレンス・システムのワールドプレミアであった。このために、新しいトップシステムは6×4×3mの大きなガラスキューブに収められ、その表面は不透明から透明へと変化した。ある瞬間は不可解なファサードの後ろに隠され、次の瞬間、ドラマチックな音楽とともに華々しく姿を現す。このスタンドのシンプルかつ効果的な演出は、視覚と聴覚の雰囲気を絶えず変化させ、集中した静けさと激しいドラマが交互に現れる。
