Mercado Novo
アイデンティティ
ベロオリゾンテ（ブラジル）にあるメルカド・ノーヴォは、1960年代のモダニズムのランドマークで、街の主要な商業エリアを補完するものとして作られた。2018年、伝統と現代性を融合させた活気ある文化拠点へと生まれ変わった。課題は、この多面的なエッセンスを捉え、ブランドに変換することだった。ファサードを形づくるコボゴ（ブラジルの中空で装飾的なレンガの壁）からインスピレーションを得たアイデンティティは、その格子状の影を取り入れ、時間の経過を反映するカラーシステムを用いている。その結果、市場の活気あるリズムに呼応しながら、人、場所、経験をつなぐ柔軟なシステムが生まれた。
iFゴールデンステートメント
ブラジルは究極のメルティング・ポット（人種のるつぼ）であり、他のどこにもない文化や影響が交じり合う場所である。ベロオリゾンテのメルカド・ノーボのリブランディングは、この豊穣な活気を表現している。ジェネレイティブ・デザインのアプローチにより、コミュニティ、建築、自然の美しさが見事に融合している。革新的で適応性のあるデザインを採用しながら、自然環境との深いつながりを育んでいる。
プロジェクト開始日
2024
開発期間
6ヶ月まで
対象地域
南米
対象グループ
消費者／ユーザー