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MINIInternationalは、最高のライフスタイルを志向する自動車ブランド誌と位置づけられている。表紙には、あえてMINIを登場させない。同様に、その内容においても、他の自動車ブランド誌のコンセプトとは一線を画している。MINIInternationalは、移動する都市を紹介し、最新のトレンドを指摘し、映画、ファッション、音楽、メディア、アート、文学の世界のクリエイティブ・リーダーとのコミュニケーションを図ります。受賞歴のあるフォトグラファーとアートディレクターが、毎号、各都市のスピリットを反映した斬新なデザインを創作しています。
