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パナソニックEW-DS12は、日本の電動歯ブラシ市場のベストセラーモデルの一つであるパナソニックEW-DS11の後継モデルとして、ランチ後の女性OLの歯磨き習慣をターゲットに、より男性ユーザーへの市場拡大を目指したモデルです。本体サイズはパナソニックEW-DS11よりもスリムで、ペンのようにシャツのポケットに入れることができる。スリムなサイズに加え、マット仕上げのボディや糸など、細部にも男のアクセサリーを思わせるテイストが盛り込まれている。
