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ベースメイクは肌色でなければならないという概念を覆す、鮮やかでカラフルなベースメイクブランドである。点描画やクロモステレオプシスに基づく色彩工学の手法を用いて、製品のカラースキームを開発した。パッケージでは、自然な肌色を構成する色相であるピンク、グリーン、イエローを分離し、これらを使ってブランド・アイデンティティを作り上げた。商品パッケージでは、この3色を左右に使い、ブランドのカラフルな化粧品の数々を表現している。
