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IFA2009のサムスン見本市のテーマは、新世代のLEDテレビである。それは入口ポータルの巨大な演出から始まる。来場者は、会場に高くそびえ立つ8枚の葉の半円形で形成された空間に入り、それぞれにLEDテレビと反射面の幾何学模様がセットされ、光のショーとオーディオ・ビジュアル・ディスプレイを誇示する。ウォークイン万華鏡は、印象的なマルチメディアの大聖堂に変身し、遠くからも広くからも見られるランドマークとなり、サムスンブランドを冠した息をのむような標識となる。
