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コンセプトは、OLED（Organic Light Emitting Diode：有機EL）の特性を反映した、生命力あふれる光。o'」はOLEDの「Organic」であると同時に、「デザインの独創性」の「o」でもある。そのオリジナリティは、規格化されていないフレキシブルなフォルムに表れている。新しいコンセプトの有機ELテレビを視覚化するために、製品の特徴を強調している。
