adidas GMM Locker Room
見本市でのコミュニケーション
ADIDAS GMM 2005 リテールロッカールーム アディダス・グローバル・マーケティング・ミーティングには、100カ国以上から4,500人の主要取引先、卸売業者、従業員が集まる。来年度の新製品、イノベーション、キャンペーンが紹介される。GMM2005では初めて、来場者がこれらを直感的に体験できる体験ゾーンが設けられた。 中心的なメッセージは？2006年の装いを 約600平方メートルの売り場面積を持つ体験ゾーンのアイデアは？ロッカールームだ。 エントランスと廊下の壁には、何百ものロッカーの扉がHOMEとGUESTに並んでいた。ロッカーの扉を開けると、14の体験ゾーンが現れる。各部屋はウォークスルー・キャンペーンで、グラフィック、特別制作のフィルム、商品プレゼンテーションによって演出された。 最初のアイデアからオープンまでわずか6週間で、この体験ゾーンはGMM 2005の来場者に大好評となった。 不可能はない。
