2007年7月、BMWグループはハスクバーナ・モーターサイクルのライセンス権を取得した。BWMは、ハスクバーナ・ブランドによって、魅力的な製品を明確に限定されたセグメント内で若いターゲット・グループに提供する新たな可能性を切り開いた。ハスクバーナを象徴的な本物のオフロード・ブランドとして確立することが目的だった。この目標はまた、市場における独自のポジショニングを確保するためにデザインされた、ブランドプレゼンテーションの核となるメッセージでもありました：Race Rebels Wild at Heart.レースするために生まれた。
