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BMWグループのアニュアル・レポートのコンセプトは、財務報告だけでなく、会社の戦略目標や意思決定を読みやすい雑誌形式で読者に提示することである。3つの章が設けられ、それぞれの章の冒頭には、銀色の印刷が施された透明な紙が配されている。画像セクションの1ページの銀色は、必須セクションの機能的でありながら特別な登録簿の文脈で見ることができる。BMWグループのブランドであるBMW、MINI、ロールス・ロイスに属する32の現行モデルすべてを、ロサンゼルス郊外で撮影されたユニークな1枚の写真で紹介するという、特別な写真コンセプトが用いられている。
