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2012年までの販路拡大に伴い、プリメーラブランドの売り場立ち上げ時にデザイン戦略を変更し、デザインリニューアルを行った。スプラウト」というコンセプトをよりわかりやすく消費者に伝えるため、スプラウトアイコンを開発し、デザインコンセプトとして容器の下側に採用した。また、代表的な成分アイコンとその機能を前面に打ち出し、その効果・機能を消費者にダイレクトに伝えるようにした。ベビーラインは、ツヤのないパステルカラーを採用し、他のラインとの差別化を図り、刺激の少ないソフトなベビー用品を表現した。
