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このブランド・デザインとロゴは、本の「巻」と、インフォメーション・デスク、ラウンジ、書店、カフェの住所である「321」をモチーフにしている。これらのエリアはすべて同じ空間の一部であり、壁で仕切られているわけではない。また、「vol.321」のロゴは、本棚に並べられた本同士が寄りかかるイメージと、人と人が寄りかかるイメージで構成されている。このロゴには、おいしいコーヒーを飲みながらリラックスし、身近にある良書を楽しむ時間を大切にしてほしいという願いが込められている。
