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7,000平方メートルのフロアスペース、90万人の来場者、一人平均45分のブース滞在、待望のワールドプレミア、IAA2005におけるメルセデス・ベンツのプレゼンテーションは、明確なドラマチックな構造を要求した。15分で見て回り、30分でS-Klasseを訪れ、綿密に計画されたブランドのフラッグシップとのランデブーで、来場者はメルセデス・ベンツの革新的なパワー、情熱、品質を最も凝縮された形で体験する。
