"完璧な現実感 "で有名なビスタアレグレの磁器・ガラス製造所を洞察する。
iFは、シニアデザイナー兼クリエイティブディレクターのアルダ・トマスに、芸術的でオーダーメイドの製品を生み出すブランドの責任と、ポルトガルおよび国際市場の新しい分野で革新を続け、競争する能力について話を聞きました。
ビスタアレグレ・アトランティスは、テーブルウェア、磁器装飾品、ホテルウェア、陶磁器、オーブンウェア、クリスタル、ハンドメイドのガラス製品、そして小売・流通ネットワークなど、さまざまな分野で事業を展開しています。 ポルトガルの文化・芸術遺産の保護と統合を担うブランドの世界について 、 Vista Alegreの10年を記念して 、 ブランドのシニアデザイナー兼クリエイティブディレクターで、芸術家滞在プログラム「ID Pool 」の責任者である アルダ・トマスに 話を 聞きました。
Alda Tomás - Senior Designer and Creative Director at Vista Alegre
アルダ・トマス（Alda Tomás
アルダは学業において、デザインと音楽のどちらかを選択していたが、最終的にデザイナーとしてのキャリアを選択した。リスボン美術大学で設備デザインを学び、リスボン国立音楽院でピアノコースの最終学年を修了した。2009年、全国デザインコンペティション、セナ・ダ・シルヴァ賞でスペシャルメンションを受賞。
現在、2011年よりVista Alegreのクリエイティブディレクターとして勤務し、芸術家滞在プログラムであるID Poolの責任者でもある。
彼女の作品は、最も著名な国際デザイン賞を受賞している。
ビスタアレグレのデザインチームは、12人のデザイナーと1人の管理職で構成されており、管理職は品質基準や認証に関わる部分に注力しているため、デザイナーはこれらの心配から解放されています。デザインもマーケティングも同じ方向性でアルダ・トマスがデザインチームを統括する一方、ビスタアレグレのCEOであるヌノ・バーラは、マーケティング、Eコマース、デザインを担当している。
iF：ビスタアレグレとそのデザインチームの特別な特徴は何ですか？
AT：デザインチームには自由度が高いのですが、チーム全体が 完璧な現実感覚 を持っています 。彼らは皆、新しい製品へのアプローチにおいて、あまり奇抜なことはできないことを理解しています。ビスタアレグレは 、 芸術的・技術的な特徴を 持つ多様な製品群を持っているため、 さまざまなレベルの製品を開発 する必要があるのです 。また、ブランドだけでなく、ホテル業界向けに開発された製品や、オーダーメイドに分類される製品もあり、多くの人々や市場が気づかないビジネスもある。 その ため 、 それぞれの商品がどのようなマーケットに適して いるのか、より一層考えなければなりません。 また、一般的には 、 国家遺産としてのブランドの 責任と、ポルトガルの文化芸術遺産に関連する一連の側面と事実が 伴うことを意識しています。
iF：このブランドを見ると、多くの人が「誰にでもアクセスできるものではない」と言うでしょう。あなたはそう思いますか？
AT：そうですね、私たちがやっているのは、手の届くラグジュアリーという考え方です。これは、プレミアムセグメントにおけるブランドの旗印です。 例えば、 新しいテキスタイル・コレクション では、 可能な限り高い品質を提供することを常に心がけて います 。これらの新製品は、海外のラグジュアリーブランド数社のパーツを生産している工場で取り組まれています。ビスタアレグレも彼らと協力し、同じ原料で生産しながら、競合他社よりも安い販売価格で提供しています。 ビスタアレグレは、 ポルトガルの自社 工場で、 磁器、陶器、ストーンウェア、クリスタル、ガラスのすべての製品を 生産しており、 製品の多様性という点で、この新しい拡張を開始 しました。
iF：つまり、ビスタアレグレには、ラグジュアリーという気取った概念がないのですね。
AT：ブランド、生産者、消費者、すべての人がそのプロセスで勝たなければなりません。 テキスタイルコレクションは 、 ブランドの 新しい コンセプトを開拓する 必要 性から、 新しいビジネス分野と なりました。 ファッションブランドが家庭用品の製造など他の事業分野に参入するのと同じように、ビスタアレグレも同じことをすることにしたのです。この新しいテキスタイルラインは、スカーフやブランケットで構成されています。 これは、ビスタアレグレの 革新的な競争 力を証明するもの でも ある 。例えば、ビスタアレグレの照明ライン：私たちは特定の分野のブランドではありませんし、特定の市場に参入するつもりもありません。私たちは、ロス・ラブグローブ氏が手がけたランプのような、特別な特徴を持つ製品群の一部なのです。
iF：アフォーダブル・ラグジュアリーの他に、何か特別なものを掲げているのでしょうか。
AT：はい、魅力の代名詞でもあります。 例えば、 非常に大きなカラーパレットや、その他多くのディテールなど 、 幅広い装飾が Vista Alegreを他とは一線を 画しています。 生産方法や蓄積された技術やノウハウの遺産によって、このブランドは 完成度、ディテール、仕上げの面で比類ない レベルに達することができます 。Vista Alegre、Bordallo Pinheiro、Casa Alegre、Cerutilからなるグループは、全体として、すべてポルトガルで生産しています。
iF：ビスタアレグレの作品には、海外のデザイナーとのコラボレーションも組み込まれています。ブランドのアイデンティティを失うことなく、このプロセス全体をどのように行っているのでしょうか？
AT：もちろん、コラボレーションの前には一定の約束事を設ける必要があります。しかし、これまでは、デザイナーのプロ意識の高さによって、常に非常にポジティブな体験ができました。彼らの多くはチームを率いる経営者であり、高い技術レベルと感情的な知性 （ ）を 要求されるため 、問題はさらに少なかった のです： 彼ら自身の経験が、このプロセスやその要件を理解するのに役立ったのです。 マルセル・ワンダースやロス・ラブグローブといったデザイナーとの関わりは、すでに実施された共同プロジェクトの枠を超えているケースも あります 。
iF: ID Poolというアーティストレジデンシープログラムも実施されていますね。このプログラムは何をするものなのか、また現在どのようなことを行っているのか、詳しく教えてください。
AT：残念ながら、IDプールは現在進行中のパンデミックのために休止しています。どんなものなのか、喜んで説明しますよ：
世界各国から4人のアーティストを招き、工場の隣にある住宅に3カ月間滞在してもらうところから始まります。この間、彼らはチームと交流し、工場を訪れ、技術者と話をする。アーティストたちは、デザインオフィスの近くに部屋を持ち、そこで提案を練ります（画像参照）。
完成後は、私やビスタアレグレの技術者による個別フォローがあります。そして、その提案の妥当性によって、モデリングやプロトタイプの制作に移る。そして、最終的にはマーケティング部門に提出され、コレクションの一部として採用されるかどうかが決定されます。これらの提案の多くは、すでにブランドのラインナップに属しており、国際的な賞を受賞したものも少なくありません。
iF：海外の有名な、しかし異なるデザインコンペティションでいくつかの賞を受賞することで、国際的に認知されています。このことは、あなたにとってどのように重要なのでしょうか？
AT：「優れたデザインとは何か」「各分野における優れた実践とは何か」といった問いに対して、さまざまな意見があることは承知しています。しかし、ビスタアレグレのコンペティションに出品される製品は、それぞれのコンペティションの精神に近づくように選ばれているという事実を隠すつもりはありません。アメリカのコンペティションとヨーロッパのコンペティションには、どうしてもそれぞれの特色があります。しかし、それは良いことでもあるのです。品質というのは、さまざまな方法で認識されるものですから。
iF: 以上で、インタビューは終了です。お時間をいただき、ありがとうございました！
このインタビューは、ポルトガルに拠点を置く「Design Magazine」の編集長、Tiago Krusseによって行われ、録音されました。