Einführung BMW 1er - Prinzip Freude
統合キャンペーン
BMWが2004年秋に発表した1シリーズは、同社にとってまったく新しいクラスのクルマであった。発売までの間、潜在的な関心を持つ多くの関係者を獲得するため、さまざまな形の対話が行われた。顧客の資格に応じて、2つの主要な目的が追求された： 1.1.正式な市場投入の前に、独占試乗を提供すること。 2.潜在的な購入者との継続的な対話を確立するために、メディア・ネットワーキングにおける（BMWにとって）新しい次元を通じて、新しいターゲット・グループを生み出すこと。 ウェブサイト（www.prinzip-freude.de）は、キャンペーンの中心的な生成・維持ツールであり、1シリーズ・キャンペーンのバックボーンとして機能した。BMWの歴史上初めて、ATLの手法がリードを生み出すためにデザインされた。ターゲット・グループの経験や生活態度を中心に展開された。これらの手法は、ダイアログ・マーケティングの全領域を伴うもので、自動車業界におけるメディア・ネットワーキングの模範的なキャンペーンとなった。
