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ドイツテレコムAGは、中学2年生以上の学生を対象とした採用キャンペーンを計画している。ホラー映画「ソウ」シリーズ風の謎解きマスターがYouTubeに登場し、テレコム本社内のあちこちに隠された謎を解くゲームに挑戦する。マイクロサイトwissen-veraendert-alles.deでは、本社全体を探索することができる。至る所で謎解きと親切な同僚が待っています。優秀者はワークショップに招待され、そこで本物の見習い契約を獲得することができる。わずか4週間で、30万人以上の生徒が挑戦し、毎日多くの新規志願者がいる。
